Internet

5 fitur Google AdWords canggih untuk meningkatkan PPC Anda

jasa google adwords

Jasa Google AdWords adalah saluran pemasaran yang sangat efektif bagi merek untuk terlibat dengan pelanggan yang ditangani oleh Agency digital marketing profesional

Model bayar per klik (PPC) berbasis lelang telah merevolusi industri periklanan, tetapi di balik kesederhanaan seduktif hubungan input-output ini terdapat teknologi yang sangat canggih.

Di dalam artikel ini, kami mengumpulkan lima fitur canggih yang dapat membantu Anda mendapatkan keunggulan kompetitif yang sangat penting.

Google AdWords telah mengalami sejumlah perubahan selama 12 bulan terakhir, beberapa kosmetik dan beberapa fungsional. Penggerak pendapatan utama Google memiliki tampilan dan nuansa baru yang intuitif yang membuatnya lebih mudah bagi pemasar untuk menilai kinerja dan menemukan peluang baru.

AdWords adalah rumah bagi beberapa teknologi pembelajaran mesin yang semakin canggih. Segala sesuatu mulai dari penyesuaian tawaran hingga perilaku pemirsa dan bahkan maksud pencarian sekarang dianalisa oleh algoritme pembelajaran mesin untuk meningkatkan penargetan dan kinerja iklan.

Semua ini mengubah cara kami menjalankan kampanye pencarian, sebagian besar menjadi lebih baik.

Sementara itu, ada tren luas yang terus menyatu dengan pencarian. Asisten digital yang diaktifkan dengan suara, pencarian visual, dan pertumbuhan e-commerce yang terus berlangsung semuanya berpusat di sekitar mesin pencari Google.

Di persimpangan Google dan tren yang muncul ini, penelusuran berbayar akan berkembang dan cara-cara baru untuk menjangkau pemirsa akan muncul.

Meskipun pandangan masa depan ini mengungkap betapa menariknya industri ini, para pemasar juga perlu menjaga satu mata tetap pada saat ini.

Seperti keadaannya, AdWords menyediakan beragam fitur, yang semuanya dapat memengaruhi kinerja kampanye. Meskipun otomatisasi mengambil alih lebih banyak aspek dari hari-ke-hari berjalannya suatu akun, ada kebutuhan yang lebih banyak dari sebelumnya untuk ahli pencarian berbayar yang berpengalaman bagaimana mengetahui cara mendapatkan hasil maksimal dari platform.

Berikut adalah lima fitur lanjutan AdWords yang dapat meningkatkan kampanye PPC apa pun.

Demographic targeting

Untuk semua kebajikan AdWords, itu belum mampu menyaingi Facebook dalam hal jumlah besar pilihan penargetan demografis.

Sebagai bagian dari pergeseran berkelanjutan Google dari fokus kata kunci ke pendekatan customer-centric, penargetan demografis telah meningkat sangat signifikan.

Fitur ini sekarang memungkinkan pengiklan untuk menargetkan pelanggan berdasarkan pendapatan dan status orang tua, bersama dengan jenis kelamin dan usia. Menargetkan berdasarkan pendapatan hanya tersedia untuk iklan video dan dibatasi untuk AS, Jepang, Australia, dan Selandia Baru untuk saat ini

Meskipun demikian, ini adalah pembaruan penting dan menyediakan fitur lanjutan yang akan disambut oleh banyak merek.

Pilihan yang tersedia sekarang termasuk:

Penargetan demografis untuk kampanye Penelusuran, Display, atau Video:

  • Umur: “18-24,” “25-34,” “35-44,” “45-54,” “55-64,” “65 atau lebih,” dan “Tidak Diketahui”
  • Jenis Kelamin: “Wanita,” “Pria,” dan “Tidak Diketahui”

Penargetan demografis untuk kampanye Display atau Video dapat mencakup:

  • Status orang tua: “Orang tua,” “Bukan orang tua,” dan “Tidak dikenal”

Penargetan demografis untuk kampanye Video dapat mencakup:

  • Pendapatan rumah tangga (saat ini hanya tersedia di AS, Jepang, Australia, dan Selandia Baru): “10% teratas,” “11-20%,” “21-30%,” “31-40%,” “41-50 %, “” Turunkan 50%, “dan” Tidak Diketahui “

Dikombinasikan dengan antarmuka pengguna yang disempurnakan, ini dapat mengarah ke beberapa laporan yang mengiluminasi yang menyoroti lebih detail tentang pemirsa daripada yang pernah kami lihat di platform ini.

Ini belum sempurna dan memiliki beberapa kelemahan dalam praktiknya, karena membuat pemirsa dapat menjadi sangat padat karya ketika menggabungkan filter yang berbeda. Meskipun demikian, penargetan demografis meningkat dan akan menjadi area fokus untuk Google tahun ini.

Artikel kami sebelumnya tentang penargetan demografis masuk ke lebih detail tentang cara mengatur fitur ini.

Click-to-call

Produk sampingan yang sangat alami dari peningkatan penelusuran seluler telah menjadi ledakan dalam jumlah panggilan yang dikaitkan dengan penelusuran berbayar.

Bahkan, BIA / Kelsey memproyeksikan bahwa akan ada 162 miliar panggilan ke bisnis dari smartphone pada 2019.

Pencarian membentuk bagian mendasar dari hubungan merek-konsumen ini, sehingga bisnis sangat ingin memastikan bahwa mereka siap untuk memanfaatkan permintaan yang demikian tinggi.

Click-to-call dapat menjadi peluang yang diabaikan, karena memang membutuhkan sedikit pengaturan. Jika pengiklan ingin menambahkan ekstensi panggilan, laporkan secara khusus pada aktivitas ini, dan bahkan jadwalkan kapan ekstensi ini muncul, Anda perlu melakukannya secara manual di AdWords.

Bermanfaat, sekarang memungkinkan untuk mengaktifkan ekstensi panggilan di seluruh akun, menyederhanakan apa yang dulunya merupakan pekerjaan yang rumit.

Ini menjadi proses otomatis dalam beberapa aspek, di mana Google akan mengidentifikasi halaman arahan yang berisi nomor telepon dan menghasilkan ekstensi panggilan menggunakan informasi ini. Namun, beberapa masukan manual akan diperlukan untuk mendapatkan hasil maksimal dari fitur ini.

Panduan langkah demi langkah kami berisi berbagai kiat praktis untuk pemasar yang ingin mengaktifkan kampanye klik untuk panggil.

Optimized ad rotation

Google membuat beberapa perubahan yang sangat penting ke pengaturan rotasi iklannya di paruh kedua tahun 2017.

Intinya, rotasi iklan terus menguji berbagai variasi iklan untuk menemukan versi optimal untuk pemirsa dan KPI kampanye Anda.

Teknologi pembelajaran mesin Google sangat cocok untuk tugas semacam itu, jadi tidak mengherankan jika Google ingin mengambil banyak proses rotasi iklan dari tangan pengiklan dan mengubahnya menjadi fitur yang licik dan otomatis.

Mungkin ini fokus pada sisi pembelajaran mesin hal-hal yang telah menyebabkan pengiklan percaya bahwa proses sekarang tidak memerlukan masukan dari mereka.

Penelitian terbaru oleh Marin Software di seluruh basis klien mereka yang sangat besar menemukan bahwa banyak grup iklan mengandung kurang dari tiga materi iklan:

Ini sangat penting, karena Google menyarankan untuk menyediakan setidaknya tiga iklan di setiap grup iklan. Sikap resmi mereka adalah, “Semakin banyak iklan Anda yang dapat dipilih sistem kami, semakin baik kinerja iklan yang diharapkan.”

Membuat berbagai iklan menyediakan sumber daya yang dibutuhkan Google untuk menjalankan pengujian signifikan secara statistik. Tidak peduli seberapa canggih algoritme pembelajaran mesin, dengan hanya satu atau dua iklan di setiap grup, sangat sedikit yang dapat mereka lakukan untuk meningkatkan kinerja.

Ada pelajaran yang lebih luas untuk diambil di sini, di luar hanya mendapatkan hasil maksimal dari fitur AdWords ini.

Bahkan teknologi yang paling maju membutuhkan kuantitas dan kualitas input yang tepat. Meskipun semakin banyak elemen dari manajemen AdWords dapat diotomatisasi, ini tidak berarti kita dapat meninggalkan mesin itu ke perangkat mereka sendiri.

Ada banyak praktik terbaik yang masih harus kita ikuti. Mengoptimalkan rotasi iklan Anda dengan menyertakan setidaknya tiga iklan di setiap grup tentu dianggap sebagai salah satu dari ini.

 

Custom intent audiences

Google dengan jelas membuat permainan untuk lebih banyak pendekatan pemasaran ‘atas corong’ secara tradisional.

Peluncuran audiens preferensi khusus yang lebih terperinci dengan Google Display Network adalah bagian dari strategi yang lebih luas untuk menghadapi orang-orang seperti Facebook dengan memberikan kontrol yang lebih besar terhadap target pemirsa.

Pedoman Google memberikan definisi yang jelas tentang cara kerja fitur yang baru diluncurkan ini:

Untuk kampanye Display, Anda dapat membuat audiens maksud khusus menggunakan kata kunci dalam pasar – cukup dengan memasukkan kata kunci dan URL yang terkait dengan produk dan layanan, pemirsa ideal Anda sedang meneliti di seluruh situs dan aplikasi.

In-market keywords (Display campaigns)

 

  • Masukkan kata kunci, URL, aplikasi, atau konten YouTube untuk menjangkau khalayak online yang secara aktif meneliti produk atau layanan terkait.
  • Praktik terbaik untuk menambahkan kata kunci dan URL (idealnya total 15) yang sesuai dengan tema umum untuk membantu AdWords memahami audiens ideal Anda.
  • Hindari memasukkan URL yang mengharuskan orang untuk masuk, seperti media sosial atau layanan email.
  • Sertakan kata kunci yang terkait dengan produk dan layanan yang ditelusuri audiens ini; ini akan digunakan sebagai titik fokus untuk membangun audiensi maksud khusus.

 

Custom intent audiences: Auto-created (Display campaigns)

Agar mudah menemukan orang yang tepat, Google menggunakan teknologi pembelajaran mesin untuk menganalisis kampanye Anda yang ada dan membuat pemirsa maksud otomatis secara otomatis. Pemirsa ini didasarkan pada kata kunci dan URL yang paling umum ditemukan di konten yang dijelajahi orang-orang saat meneliti produk atau layanan tertentu.

Misalnya, wawasan dari kampanye yang ada dapat menunjukkan bahwa orang-orang yang pernah mengunjungi situs web barang olahraga juga telah secara aktif meneliti sepatu lari segala cuaca. AdWords kemudian dapat secara otomatis membuat target niat pengguna ‘jejak jejak sepatu tahan air’ yang baru untuk menyederhanakan proses menjangkau segmen pelanggan ceruk ini.

Sekali lagi, kami melihat penambahan pembelajaran mesin menjadi produk Google inti.

Daftar audiens otomatis ini dibuat berdasarkan aktivitas di semua saluran pemasaran Google Anda, termasuk YouTube dan Kampanye Aplikasi Universal, bersama dengan Penelusuran dan Google Display Network.

Meskipun ini belum memberikan tingkat penargetan yang dapat ditawarkan oleh Facebook, audiensi maksud khusus secara dramatis meningkatkan produk dan mereka memindahkan Google lebih dekat ke pendekatan yang benar-benar berorientasi pelanggan.

Pengiklan yang canggih akan menemukan bahwa fitur canggih ini meningkatkan kinerja untuk prospek dan pemasaran ulang.

Smart bidding

Smart bidding memiliki beberapa crossover dengan fitur AdWords lainnya di daftar kami. Singkatnya, penawaran cerdas menggunakan pembelajaran mesin untuk menilai hubungan antara berbagai variabel dan meningkatkan kinerja melalui lelang jasa iklan google.

Ini mampu mengoptimalkan tawaran untuk memastikan laba atas investasi terbaik terhadap target KPI pengiklan. Penawaran pintar melakukan hal ini dengan melihat konteks seputar tawaran dan mengisolasi faktor-faktor yang secara historis mengarah pada hasil yang spesifik. Berdasarkan pengetahuan ini, dapat secara otomatis menawar pada tingkat yang tepat untuk mencapai target kampanye pengiklan.

Target ini dapat ditetapkan berdasarkan target CPA (biaya per akuisisi), ROAS (laba atas belanja iklan), atau BPK (biaya per klik).

Opsi terbaru yang tersedia untuk merek diberi nama ‘memaksimalkan konversi’ dan ini akan berusaha mendapatkan jumlah konversi optis (apa pun yang mungkin untuk merek tersebut) terhadap anggaran yang ditetapkan.

Seperti yang telah kami catat, algoritme ini memerlukan data dalam jumlah besar, jadi ini adalah fitur yang paling baik digunakan dengan ini dengan akrual data kinerja AdWords historis.

Smart bidding juga bukan strategi penawaran ‘set and forget’. Beberapa pemasar akan tetap lebih memilih kontrol penawaran manual dan akan adil untuk mengatakan bahwa tingkat penawaran cerdik di lapangan bermain agak di antara semua pengiklan.

Meskipun demikian, ini adalah fitur AdWords yang sangat kuat dan dapat menciptakan efisiensi kinerja akun ganda.

Google memberikan beberapa detail lengkap tentang penawaran pintar di blog Dukungan Google.

Show More
Close